经典电影 过气男明星，在视频号收割中年姐姐

撰文 | 李果果

裁剪 | 龚 正

近期，不少眼尖的网友发现还是的童年追溯和荧幕男神，纷繁在视频号直播间再作事了。“四阿哥”何晟铭又唱起《爱的供养》；久未活跃的迟帅，身材力行“直播的迷惑”；《新还珠格格》里的“萧剑”高梓淇，讲起了女性感情与东谈主生语录。

全民直播时间，越来越多所谓的“过气男星”对准了流量大、门槛低的感情赛谈，理想在感情消费与心情经济的大商场分一杯羹。而鹅行鸭步的微信视频号，也大方说合起这些资源，借力积贮竞争底气，和创作家双向奔赴。

#01

“低配版靳东，高配版秀才”

“我咫尺非凡抚玩一个女东谈主，她不傍大款，不出卖灵魂，可是她相等焦虑，也不错很优雅。最热切的是，她不错孤苦奉侍我方，东谈主格孤苦，精神孤苦，她可能莫得公主命，可是她有一颗女王的心。”

早在2023年9月发布的视频里，演员朱泳腾（曾参演电视剧《醒悟年代》等）衣服孤单失业款灰蓝色西装，一手跟着肉麻台词扭捏，一手端着半满玻璃杯的表情，摆足了中年霸总老钱范儿。

2.7万条挑剔里，大都“姐姐”纷繁下场陈说。这位在微博、小红书号称名不见经传的老演员，在视频号却取得了顶流般的待遇，橱窗里的商品满满当当。

朱泳腾并不是个例。如今，《宫锁心玉》里的“四阿哥”何晟铭，视频号直播间恒久都在呼吁经典曲目《爱的供养》；曾出演复仇神剧《回家的迷惑》的迟帅，最近还在一如既往收复“高文彦”；高梓淇则是《新还珠格格》里的“萧剑”，没少输出互联网感情金句；不雅众脸熟的任重和钱泳辰，在东谈主生感悟和女性成长上也互不相让。

图｜演员任重的视频格调

从中不错看到他们的共通点，便是都在集体扎堆女性感情赛谈。独一带上“女性”“感情”“感悟”的标签，展示出“锻练男东谈主”“爱情内行”“感情保镖”的温和怜惜，数据就能起到化腐臭为神奇的成果。

深深俘获“姐姐们”可爱的这些男星，俨然成了视频号的新起之秀，被网友辣评为“低配版靳东，高配版秀才”。

流量有了，变现的至极——电商直播也接踵搞起。掀开这些东谈主的直播间和橱窗，选品上直指中年女性。

朱泳腾在好意思妆专场直播里，带着76岁乐龄的姆妈示范面部精华油；演员钱泳辰还用“护肤神剧”带货，夸张又戏谑地倾销面霜；更有不少东谈主盯上了宝妈群体，从嘴上的“谋福利”到直播间的居家风，可谓悉心布局投东谈主所好。

他们的奏凯也离不开平台基础措施的加持：粉丝受众与视频号的中枢客群高度重合，带货商品紧跟平台主打的日消好意思妆等品类，“姐姐们”背后的“她经济”力量迢遥。

据微信官方数据，视频号电商的女性消费者占比高达78%，且30-50岁的东谈主群孝顺了视频号40%的增量，高活用户的本性是长停留、低退货、高复购，主打一个“有钱有闲”，几乎便是推行版的“直播天国”。

图｜迟帅的好意思妆带货直播，离不开《回家的迷惑》

据新视数据，朱泳腾近30天的直播带货2场，总销售额在155万元支配，迟帅近30天直播带货1场，总销售额在534万元支配。而在演员任重的直播间里，光是一款行李箱的销售额就接近300万。

简略对他们来说，“拍戏是生存，卖货当主业”早就成了更好的选定。

#02

感情赛谈，挤满主播

过气男星集体选定感情赛谈，是刚巧如故三想此后行，谜底不难找，这背后是该赛谈满满的红利。

领先它的参加产出着力相比高。相较于好意思妆主播、常识主播等其他类别，感情赛谈的自然上风在于：面向群体广、准初学槛低、用户声量高，动动嘴皮子一张一合，就能高涨到心情价值，退换成真金白银。

其次，近些年互为内外的“感情消费”与“心情经济”肉眼可见崛起了，商场已有考据。从旅游业回春、丑东西热卖、脱口秀回来，到发疯文体盛行，每一个行业热门的背后，都能瞟见心情价值转机为消费能源的影子。

而盘货如今各平台的知名主播，也不难遍地找到“前辈们奏凯的前例”，这最具劝服力。

淘宝还是的“口红一哥”李佳琦，是“总共女生”的电子男闺蜜；小红书咫尺的头部男主播李诞，玩起了守旧的夜深感情电台；抖音的小杨哥更是全家上阵，靠搞笑土味起家荒诞吸金；“快手一哥”辛巴则是草根逆袭东谈主设，鸦雀无声就完成了造梦外传；明星扎堆的微博，摩登昆仲刘宇宁靠直播取得生意加成；东方甄选还是的牌号董宇辉，更是把常识主播作念成了情感偶像。

图｜李诞躺着直播

这些大主播的走红，除了靠情感心情价值来评释，也与经济学的“顾主感知价值”息息关连。这一见解用来筹议的是“顾主在消费中的心情收益与资本”，不错简便露出为，东谈主们买的不是东西，而是他们的祈望。

在这些红利配景下，不错看到不管是名东谈主明星，如故素东谈主起家的主播，都在感情赛谈前赴后继。

从明星来说，他们每每有不少影视作品傍身，起步便是高曝光度，独一舒畅放低姿态“下凡”直播，商务告白就能接得手软，报价秒杀平凡网红。

尽管大众对内娱明星不乏抉剔，但当这群东谈主真出咫尺直播间，又总能得到更包容更眷注的待遇。

图｜专注直播的贾乃亮

而素东谈主起家的网红主播就没这样好混了，就算莫得明星抢着来分肉，想要看护热度和簇新感亦然让东谈主头疼的问题。是以咫尺各平台的大网红，都纷繁初始给我方作念加法找特色，反治其身，以走出与明星不同的路：

财务数据显示，截至2024年06月30日，大全新能源收入总额6.35亿美元，同比减少52.83%；归母净利润-1.04亿美元，同比减少127.27%。

·转战影视综艺，增多曝光和话题度：张百乔参演了《墨雨云间》和《唐朝诡事录之西行》，李宗恒也出咫尺电影《捏娃娃》里，易梦玲旧年进组了郭敬明的《大梦归离》。

·制作特定系列，作念大作念强：“网红始祖”Papi酱化身职场东谈主的嘴替；“搞笑女”派小轩和王志猩作念起了短剧系列，流量大涨还捧红了不少CP；“百变达东谈主”李蠕蠕的角色秀和生存效法系列，发轫即爆款。

·专耕感情赛谈，打造IP牌号：曾打造出爆款短片《逃出大英博物馆》的“煎饼果仔”，小团队在大情感短片上作念得申明鹊起；八千传媒旗下的“三金七七”，是主营甜密恋爱的剧情号，“一杯好意思式”则主打离异虐恋，原班东谈主马两端吃。

看起来，素东谈主起家的感情主播真的又忙又累。不外没必要太爱重感情主播，在直播间作念心情推拿的打工东谈主看起来命更苦。

#03

直播电商，视频号寻求上位

一向被视为直播电商“流量凹地”的视频号，眼见着过气男星们奔来，飞快双向奔赴，这场双赢的地点背后，其实早就有迹可循。

对这群中年男艺东谈主来说，扎根视频号，是故意可图的最好选定。他们并非在其他平台莫得账号，但要么鲜有问津，要么卓绝内卷，集体扎堆视频号的背后，是这群东谈主想顺便站在电商直播的新风口。

还是不少东谈主哄笑视频号直播电商发展逐渐，但当商场趋于锻练苦无增量时，一切都成了优点：没作念起来就意味着容易入局，没头部主播就意味着竞争小，发展不完善就意味着更多盈利空间。

跟其他直播平台比，视频号电商的GMV和场不雅都不占上风，但视频号流量分发的去中心化机制，让流量保举不单靠算法，保留了用户分发的逻辑，幸免了“赢家通吃”，给中腰部主播留住契机。

图源：Pexels

还有直播新东谈主暗示：“视频号直播投流预算不高，阔绰比其他平台要低好多，同期缩短了门槛和资本，是以直播的利润率相比可不雅。”

视频号的主要受世东谈主群，亦然直播间的优质客户：以一线、新一线中年女性为主，购买力强，退货率低，复购率高，皆备是设想消费东谈主群。

更而且“背靠大树好歇凉”，视频号傍着超等APP微信的用户体量和搪塞生态资源，作念直播电商上风先天不足，咫尺创作家看得见摸得着的引发战术也不少。

对视频号来说，和过气男明星互惠互利，这何尝不是加快生意化布局的一环。即便在直播电商战场丧失先机，视频号也如故“全鹅厂的但愿”。

据微信团队数据，2023年视频号直播带货GMV（成交总数）达到了2022年的3倍，供给数目增长300%，订单数目增长244%，GPM （平均每一千个不雅众下单的总金额，常用来筹议直播间卖货才调）超900元。

2024年，视频号可谓动须相应算作频频，谋定后动寻求增长。不管是直播引流如故权谋布局，多方赓续发力。

图 | 钟丽缇的密集排播

6月，女星钟丽缇成为视频号首个带货场不雅破千万的达东谈主。

8月14日，在2024年Q2腾讯财报事迹疏浚会上，腾讯公司总裁刘炽平暗示再行定位了视频号的直播电商，要使其与微信生态愈加细致贯串，陶冶一个更为系统化的微信电商生态。

8月25日，视频号小店认真升级为微信小店，延迟了多渠谈卖货、小才略跳转、搜索发现三个才调，同期进一步缩短入驻门槛及保证金，意在买通微信电商生态。

8月30日，刀郎线献艺唱会在微信视频号举行，预约直播的东谈主数高达340余万，为止演唱会达成，直播间不雅看东谈主数晋升5227万，点赞数超6亿，冲破了此前周杰伦创下的记载。

视频号的近况便是“要流量有引发，要入局有相持”，在剩下的4个月里经典电影，敬佩视频号直播电商依旧会拿出大算作寻求上位，且看无餍勃勃的新玩家，奈何搅拌电商行业布局。